Después de los usuarios de Twitter, los de las plataformas Meta (Facebook e Instagram) podrán llevar un distintivo azul que garantice su autenticidad y promocionar mejor sus mensajes por $ 12 dólares al mes.
La suscripción de pago fue presentada el domingo por el jefe del grupo californiano, Mark Zuckerberg, tras defender durante casi 20 años un modelo económico basado en los servicios gratuitos y la publicidad.
– Dos velocidades –
Los suscriptores de Meta verificados podrán verificar sus cuentas de Facebook y Instagram presentando una carta oficial de identidad y luciendo después un “distintivo azul” que acredita que son la persona que dicen ser. Su cuenta también estará mejor protegida contra el riesgo de robo de identidad.
En caso de que surjan problemas, los suscriptores podrán ponerse en contacto directamente con los empleados del servicio de atención al cliente. Y tus mensajes, fotos y vídeos se promocionarán por encima de los demás, apareciendo entre los primeros resultados de búsqueda, comentarios y recomendaciones.
Meta también promete nuevas funciones creativas.
La suscripción estará disponible primero en Australia y Nueva Zelanda esta semana, y luego se extenderá a otros países, empezando por Estados Unidos.
Costará $11.99 dólares al mes para los usuarios que la compren en línea, y $14.99 para los que se suscriban a través de aplicaciones móviles (para compensar la comisión de Apple o Google).
– Influyentes –
La suscripción es opcional y las plataformas seguirán siendo gratuitas. Los usuarios interesados deben tener más de 18 años y no estará disponible para compañías, aunque Meta no excluye su inclusión en el futuro. La nueva oferta se dirige principalmente a los creadores de contenidos.
Pero para la experta Carolina Milanesi, la fórmula no es consistente al ofrecer funciones que responden a las necesidades de distintos tipos de usuarios: autenticación para organizaciones y personalidades oficiales, promoción para influencers y seguridad que debería “aplicarse a todo el mundo”.
“No estoy segura de que haya suficientes cosas para cada una de las categorías de personas como para justificar el gasto”, afirma.
– Ingresos –
La estrategia de Meta llega cuando las redes sociales históricas ven crecer su número de usuarios y caer sus ingresos. En 2022, se registró la primera caída de los ingresos publicitarios del grupo desde su lanzamiento al mercado público en el año 2012.
La inflación devasta los presupuestos de los anunciantes, la atención de los usuarios se divide entre las numerosas apps y ya no pueden reunir tantos datos personales como antes de la intervención de las autoridades (en particular las europeas) y de Apple para proteger mejor la vida privada de los usuarios.
La batalla entre plataformas se inclina por tanto del lado de los creadores “que producen los contenidos que cautivan la atención del público”, explica Milanesi.
Snapchat, Reddit o Discord ofrecen acceso a herramientas adicionales por varios dólares al mes. Twitter, adquirido por Elon Musk el año pasado, lanzó confusamente su suscripción “Blue” por 7 dólares al mes en línea, u 11 en el iPhone.
Blue te permite tener la famosa insignia azul que garantiza autenticidad, promociona mejor tus mensajes, ve dos veces menos publicidad y tiene más libertad a la hora de componer tuits más largos, entre otras características.
“En mi opinión, Meta va a intentar sobre todo diversificar sus fuentes de ingresos. Twitter ha dado el paso y los demás dicen que también van a intentarlo”, dice Milanesi.
Comments